Google AdWords
0

Campaniile Smart Display – The What, How and Why

Ești ocupat/ă și ai o listă de sarcini care nu se termină? E plină de bugete, creative și targetări? Ce zici dacă le poți automatiza? Așa îți poți mări productivitatea, ai timp să te gândești la strategii și poate în final, de ce nu, la o vacanță în Grecia! 😀

Smart Display Campaigns. Ce sunt? Cum funcționează? Cum le configurezi? Atât de multe întrebări, atât de puțin timp.

Smart Display Campaign, at it’s core, este o formă automatizată a AdWords Display Campaign. Se bazează pe automatizare și machine learning pentru a realiza 3 lucruri:

  • Automatic Bidding

Smart Display folosește o formă de licitare automată numită Target CPA. Setezi acest CPA, iar algoritmii vor licita încercând să obțină conversii la suma vizată. Smart Display va licita agresiv atunci când data suggests a conversion is likely și va licita mai puțin atunci când sunt șanse minime.

  • Automatic Targeting

Smart Display folosește o combinație între toate metodele obișnuite ce se regăsesc în celelalte campanii Google, cum ar fi: remarketing, similar audiences, keywords, topics, placements, demographics, interest categories.

  • Automatic Creatives

Smart Display te ajută să creezi foarte ușor partea creativă a campaniei tale. Ai nevoie de campaign headlines, descriptions, images, and logos pentru a începe. Acesta va testa apoi performanța ad-urilor și va începe să afișeze cele mai eficiente combinații.

That’s right, face toate astea pentru tine, cu un pic de munca din partea ta pentru a o pune la punct!

Smart Display Campaign Set Up

  • Campaign Level

Creăm campanie nouă, de tip Display. După numirea campaniei va trebui să alegi tipul de obiectiv pe care dorești să îl aibă aceasta. Mai jos va apărea un text cu o casuță în dreptul căreia scrie Create a Smart display campaign, o bifezi!

 

 

 

 

 

 

 

 

Apoi după ce ai setat cele de mai sus va trebui să adaugi mai jos locația, limba, CPA și bugetul zilnic.

  • Ad Group Level

Fiecare ad grup pe care îl creezi ar trebui să aibă un landing page unic și creative + copy care să reflecte acea pagină, formându-se astfel relevanță între ad și website.

  • Ad Level

Aici vei adăuga textele și creativele + logo. For best performance, va trebui să oferi cât mai multe opțiuni pentru fiecare.

  • Headlines (max 25 characters)
  • Descriptions (max 70 characters)
  • Company logo
  • Marketing images
  • Landing page URL

 

Campaniile de tipul Smart Display au nevoie de a couple of weeks to test targeting and ads pentru a se optimiza, așadar oferă-i acest timp înainte de a face mari schimbări.

Cam atât! Nu-i așa că e simplu?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Sharing is caring
Read More
Instagram tips and tricks
0

Cum să-ți promovezi business-ul direct din Instagram – Ghid Step by Step

Business-urile care sunt active în mod constant pe Instagram și își doresc un boost al performanței pe acest canal social au posibilitatea de a crea campanii direct din contul lor utilizând butonul „Promote” care apare sub imaginile postate, atunci când intrăm pe o anumită postare.

Astfel, dacă vrem să creăm un boost post, nu mai este nevoie să intrăm în Facebook Ads Manager pentru a face acest lucru, ci putem crea campania de pe telefonul mobil, din contul nostru de Instagram.

 

 

 

 

 

 

 

Ce tipuri de obiective poate avea campania

Atunci când apăsăm butonul ”Promote” ni se deschide o fereastră nouă în care putem seta obiectivul campaniei. Cele trei obiective disponibile sunt:

  • More Profile Visits – acest tip de obiectiv redirecționeză traficul către contul de Instagram de unde creăm campania.
  • More Website Traffic – avem posibilitatea de edita adresa web la care să trimită postarea noastră. Totodată, când apăsăm Edit, putem selecta butonul de call-to-action pe care ne dorim să îl afișăm.
  • More Promotion Views – dacă selectăm acest obiectiv, avem din nou trei opțiuni unde putem direcționa traficul:
    • Instagram Profile
    • Business Address – aici introducem informații despre oraș, stradă și cod poștal
    • Phone Number

 

 

 

 

 

 

 

Setările de audiență disponibile

După ce selectăm obiectivul campaniei, următorul pas este setarea audienței pe care ne dorim să o targetăm.

Instagram ne oferă următoarele opțiuni:

  • Automatic – dacă alegem targetarea automată, ad-urile noastre se vor afișa unei audiențe similare followerilor contului.
  • Local – când bifăm audiența locală putem seta locația pe care ne dorim să o targetăm. Aici avem trei posibilități:
    • Targetarea locației business-ului
    • Targetarea locației în care ne aflăm atunci când creăm campania
    • Targetarea unei locații custom.

După ce setăm locația, trebuie să introducem distanța în kilometri din jurul adresei targetate unde ne dorim să afișăm reclama.

Tot în această secțiune putem seta vârsta și sexul audienței.

  • Manual – aici avem posibilitatea să ne jucăm cu mai multe setări și anume:
    • Denumirea audienței
    • Introducerea locației
    • Alegerea unor interese – Instagram ne recomandă să utilizăm între 4 și 10 interese pentru audiența noastră
    • Vârstă și sex

După ce creați o audiență în mod manual aceasta se va salva automat și poate fi găsită în secțiunea Your Audiences.                

 

 

 

 

 

 

 

Alegerea bugetului și a duratei campaniei

Penultimul pas în setarea campaniei este introducerea unui buget zilnic și a numărului de zile în care ne dorim să rulăm ad-urile.

Instagram face un rezumat al bugetului pe care îl vom cheltui pe toată perioada campaniei și ne oferă și o estimare a reach-ului pe care îl vom obține.

Ready to go

Ultima etapă a funnel-ului de creare a campaniei reprezintă un overview al tuturor setărilor pe care le-am făcut în etapele anterioare și avem posibilitatea de a previzualiza modul în care o să apară în feed postarea pe care o vom promova.  Bineînțeles, pentru a finaliza procesul trebuie adăugate datele cardului din care vom face plata promoției.

 

 

 

 

 

 

 

După ce apăsăm ”Create Promotion”, campania va trece printr-un proces de aprobare și va avea statusul ”Pending Approval”. Atunci când promoția este aprobată statusul se schimbă în ”View Promotion”.

 

 

 

 

 

 

 

Unde putem vedea rezultatele campaniei

Toate rezultatele campaniei pot fi consultate în secțiunea ”View Insights”. Aici vom găsi informații despre:

  • Numărul de vizite pe website generate de campanie
  • Numărul de vizite pe profilul de Instagram obținute în urma campaniei
  • Câți oameni au văzut postarea promovată
  • Numărul de afișări ale postării
  • Numărul de followeri câștigați în urma campaniei
  • Câte zile va mai dura promoția
  • Cât buget a fost cheltuit
  • Informații despre vârsta, sexul și locația audienței

 

 

 

 

 

 

 

Chiar dacă promovarea postărilor direct din Instagram înseamnă că nu vom avea acces la toate opțiunile oferite de Facebook Ads Manager, platforma a făcut o treabă bună cu introducerea acestei funcționalități, mai ales că întreg procesul de setare a promoției este foarte ușor de înțeles iar interfața creată este mega user friendly și accesibilă.

Sharing is caring
Read More
Facebook tips and tricks
0

Ce se intampla de fapt cand campaniile de Facebook Ads nu ruleaza

Oricât de multă experiență ar avea un marketer în a gestiona ad-urile și campaniile pe Facebook, sunt situații, ca cea despre care vom discuta pe larg în acest articol, când chiar și cei mai experimentați dintre ei, se pot regăsi în fața unor situații care pot genera greșeli și performanță scăzută a campaniilor, dar care, cu puțină atenție se pot evita.

Una dintre greșelile care sunt trecute cu vederea de către advertiserii o reprezintă utilizarea funcției din Facebook Ad Manager-Audience overlap.

Ce este Audience Overlap?

Audience Overlap este o funcționalitate care permite adveriserilor să aleagă două sau mai multe audiențe (până la maxim 5) și să vadă care este procentajul de suprapunere dintre ele. Pe scurt, câți useri din audiența A se regăsesc și în audiența B? De reținut este ca cu cât overlap-ul este mai mare cu atât campaniile nu se vor afisa deloc, așadar este important ca advertiserii să nu consume bugetul pe două sau mai multe Ad set-uri care targeteaza aceeași audiență.

Ce tip de audiente se pot compara cu Audience Overlap?

  • Custom audience
  • Lookalike audience
  • Saved audience

Aceste trei tipuri de audiențe pot fi comparate fie între ele: Custom audience cu Custom audience, sau Custom audience cu Lookalike audience sau cu Saved audience.

Limitarile functionalitatii Audience Overlap

Cea mai importantă dintre limitările Audience Overlap o reprezintă numărul userilor, astfel că o audiența eligibilă trebuie să conțină minim 1000 de useri. Dacă un advertiser va încerca să compare o audiență care are mai puțin de 1000 de useri, va primi următoarea notificare: “To protect the privacy of people on Facebook, we don’t share data for audiences of fewer than 1,000 people.”

O altă limitare ar putea fi faptul că nu poți compara decât cele 3 tipuri de audiențe menționate mai sus, asta însemnând că nu poți include fanii paginii, interesele userilor, comportamentele etc. Însă cheia pentru a depăși această faux-limitare este în Saved Audience – pentru că acolo se pot salva utilizatori cu anumite interese, cu un anumit tip de comportament, fanii paginii etc.

Cum functioneaza Audience Overlap

Prima audiență selectată va fi audiența primară, cea mai importantă, cea cu care se vor compara restul audiențelor.

La rezultate vor fi afișate diagrame de tip Venn care vor compara overlap-ul, iar audiența primară va fi cea care a fost selectată prima. În dreapta diagramelor sunt afișate numărul de useri din audiența respectivă și procentajul de overlap.

Bineînțeles, această primă audiența poate fi schimbată, accesând meniul de tip drop-down din dreapta sus.

Potentialele probleme cauzate de Audience overlap

Dacă ne uităm la modul în care sunt structurate campaniile de Facebook, observăm că o campanie conține mai multe Ad set-uri, iar un Ad-set conține mai multe Ad-uri individuale. Astfel că, ad-urile din interiorul unui Ad-set vor concura între ele. Dar este OK astfel pentru că, în definitiv, de asta le creăm. Ne dorim să afișăm o varietate de ad-uri care au același goal pentru aceeași audiență ca să putem testa cum performează fiecare și să ne îmbunătățim strategia de promovare.

Problema apare atunci când creăm al doilea, al treilea sau mai multe set de ad-uri. Deja avem ad-uri care concurează între ele inca de la primul set de ad-uri creat. Cum ar putea să ne afecteze însă faptul că noi continuăm să creăm alte seturi de ad-uri?

Să luăm un exemplu concret:

  • Prima audiență targetată a fost definită de interes: știi că o mare parte din clienți sunt pasionați de fashion, astfel că vei crea o audiență care va include persoanele pasionate de zona de fashion.
  • A doua audiență o creezi pe baza demograficului: femei între 25-40 de ani –pentru că, la fel, știi că o bună parte din clienți se încadrează în această categorie
  • Pentru a treia audiență să presupunem ca te folosești de Lookalike audience. Încarci lista curentă de clienți iar Facebook îți va genera o audiență lookalike cu 1% din userii lui.

Exemplul de audiențe de mai sus este printre cele mai întâlnite, astfel că vom arată cum influențează Audience overlap performanța acestora.

Cele 3 audiențe setate vor avea cu siguranță multe elemente comune, printre care menționăm:

  • Printre persoanele interesate de fashion cu siguranță vei regăsi femei cu vârstele cuprinse între 20-40 de ani
  • Printre femeile de 20-40 de ani sunt cu siguranță femei interesate de modă

Oricât de multe similitudini se regăsesc între clienții tăi, audiența lookalike generată va conține  femei interesate de modă cu vârstă între 20-40 de ani.

E cunoscut faptul că  atunci cand ajungi sa fii intr-o situatie de overlap, costul prin care ajungi la audiența crește iar frecvența cu care ad-urile sunt afișate scade sau nu se afiseaza deloc, iar rezultatul este că vei consuma un buget mai mare pentru rezultate mai puține.

Cum poti evita sa faci Overlap?

Dacă ai verificat și procentul de overlap al audiențelor tale este mai mare de 30% atunci este recomandat să faci următoarele optimizări:

  • Regrupează ad-urile overlapped în mai puține ad-set-uri: Dacă ad-urile din diferite set-uri de ad-uri targeteaza aceeași audiență, regrupează-le într-un ad-set diferit.
  • Redefineste audiența targetată: poți folosi o tactică de targeting care să excludă anumite interese/comportamente/demografice și să redefinești targetul audienței pentru fiecare ad set.

Și astfel cu câteva mici artificii adăugate la strategia ta, vei putea evita să consumi mai mult buget pe o rată de conversie mai mică.  Spor la adăugat ad-uri!

Sharing is caring
Read More